AI検索でも従来SEOが有効

Googleは「AI検索（AI Overviews）に向けた最適化ガイド」を公式に公開しました。最大のポイントは、AI検索でも従来のSEOがそのまま有効という点です。AI専用の対策ファイルやコンテンツの書き直しは不要とも明言されており、「AI時代のSEO」について世間で広がる誤解を正す内容になっています。

【出典元】AI optimization guide | Google Search Central

AI検索はSEOの延長線上

Google検索のAI機能（AI Overviews）は、従来のコアランキングシステムを土台として動いています。ガイドでは2つの技術が説明されています。

つまり、AI Overviewsに引用されるためにはまず検索インデックスに正しく収録されている必要があり、SEOの基本が土台になります。「AI検索はSEOとは別物」という認識は誤りです。

Googleが推奨する3つの施策

ガイドでは、AI検索時代に有効な施策として以下の3点が示されています。

① 独自の視点があるコンテンツを作る
ほかのサイトが既に書いている情報の焼き直しではなく、独自の知見・体験・専門性に基づいたコンテンツが評価されます。見出しや段落を使った読みやすい構造、関連する画像・動画の追加も推奨されています。

② 技術的な基盤を整える
クロール・インデックスができる公開状態を維持することが前提です。JavaScriptのSEO対応、複数デバイスでの表示品質、重複コンテンツの削減なども引き続き重要とされています。セマンティックHTMLの使用も「スクリーンリーダー対応と同時にSEOにも有効」として推奨されています。

③ ローカル・ECの情報を充実させる
店舗情報はGoogleビジネスプロフィール、商品情報はGoogle Merchant Centerへの登録が引き続き有効です。

やらなくていい対応策5選

ガイドの中で特に注目されるのが、「AI検索のために不要な対応」を明示している点です。世間でまことしやかに語られている対策の多くが、Googleから正式に否定されています。

• llms.txtなどAI専用ファイルの作成：Googleは参照しないため効果なし
• コンテンツのチャンキング：内容を細切れに分割する必要はない
• AI向けの文章への書き直し：アルゴリズム向けに書き換えず、自然な文章でよい
• 作為的なブランドメンションの増加：口コミや言及を人工的に増やしても効果なし
• 構造化データへの過度なこだわり：有用ではあるが必須ではない

またランキング操作を目的としたコンテンツの大量生成は、Googleのスパムポリシー（scaled content abuse）に違反すると明確に警告されています。

AIエージェント対応も視野に

ガイドの後半では、今後の展望として「agentic experiences（エージェント体験）」への対応が触れられています。AIエージェントが自律的にウェブを操作してタスクをこなす時代に向けて、エージェントが使いやすいサイト設計を検討するよう促しています。

具体的には「Universal Commerce Protocol（UCP）」という新しい規格への対応が言及されており、EC・予約・問い合わせなどをAIエージェント経由でこなせるサイト構造が今後重要になる可能性があります。

まとめ

GoogleのAI検索最適化ガイドの結論は明快です。「AI時代だからといって特別なことをする必要はなく、ユーザーにとって有益なコンテンツを作り、技術的な基盤を整えることが最善策」というものです。

llms.txtやチャンキングといったAI向け対策に時間をかけるより、独自性のある質の高いコンテンツ制作と基本的なSEOの徹底が、AI検索時代においても変わらない正攻法といえます。