生成AI検索利用率が37%に

【画像】Aibrary公式Pinterest

サイバーエージェントのGEOラボが2026年2月に実施した調査で、生成AIを検索手段として使う人の割合が37.0%に達したことがわかりました。2025年5月の21.3%から約10ヶ月で15ポイント以上増加しており、生成AIが日常的な「調べもの手段」として急速に浸透しています。

【出典元】サイバーエージェント GEOラボ、生成AIのユーザー利用実態調査を実施

検索手段としての生成AI利用率、9ヶ月で15ポイント増

今回の調査は、全国10〜60代の9,278名を対象に2026年2月に実施されたもので、同ラボによる第三弾の継続調査です。

生成AIを検索に使う人の割合は以下のように増加しています。

前回調査（2025年10月）から5.9ポイント上昇しており、増加ペースが続いています。

20代は初めて50%超え、40〜50代の伸びも目立つ

世代別に見ると、若年層だけでなく中高年層での伸びも顕著です。

• 50代：前回比 +7.7ポイント（最大の伸び）
• 40代：前回比 +6.7ポイント
• 20代：前回比 +6.6ポイント／初めて50%を突破

20代の過半数がすでに生成AIを検索に活用している一方、40〜50代の利用拡大が全体の利用率を押し上げている構図です。

下記記事先にてご紹介している調査結果においても、15〜24歳の約8割がすでに生成AIを利用していることも判明しています。
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GeminiがChatGPTを上回る伸び、10代では+8.2ポイント

サービス別の利用率では、ChatGPT（29.1%）が引き続きトップを維持しています。一方、Gemini（15.6%）は前回比+5.2ポイントと、ChatGPTの+3.6ポイントを上回る伸びを記録しました。

特に10代でのGeminiの伸びは+8.2ポイントと大幅で、若年層への浸透が加速しています。

また、Google検索の「AIモード」利用率は全体で21.0%、10代では33.5%に達しており、Gemini単体の利用率をすでに上回っています。スマートフォンでGoogle検索を使う流れの中で、AIモードが自然に使われるようになっていることがうかがえます。

「AIにすすめられて買った」が約半数に

生成AI利用が検索にとどまらず、購買行動にまで影響していることも明らかになりました。

• AIの回答内URLをクリックした：54.4%
• さらに詳しく検索した：69.0%
• AIにすすめられたことがきっかけで購入・利用した：47.5%

約半数のユーザーが、AIの推薦をきっかけに実際の購買・利用行動に至っており、生成AIが消費行動に与える影響は無視できない水準になっています。

下記記事先の調査結果でも、AIに提案されて購入した割合が増えていることが判明しています。
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比較・検討での活用も増加中

生成AIの使われ方として、日常的な調べものだけでなく、商品やサービスの比較・検討場面での活用も広がっています。

• 日常検索での利用：17.5%（前回11.3%→6.2ポイント増）
• 商品の価格・特徴の比較：9.8%
• 旅行施設の比較：9.5%

購入前の情報収集フェーズで生成AIが使われるケースが増えており、企業にとってはAI上での情報露出が新たな集客経路になりつつあります。

まとめ

生成AIは「試しに使うもの」から「日常的に使う検索手段」へと変わりつつあります。特に購買行動との連動が明確になってきた今、企業がAI上でどう情報を露出させるかが、今後のマーケティング戦略の重要な論点になりそうです。